İşin sonunda pizza, yalnızca pizza, Burger yalnızca burger.

Düzen; kurallara uygun olan, tek seçenek, tek doğru, bilinen ve en yaygın olan. Peki, çoğunluk tarafından doğruluğu kabul gören, gerçekten doğru mudur? İçgüdülerin yarattığı evrende yalnız kalmaya mahkum muyuz yoksa her içgüdü farklı bir duyguya mı sürükler bizi? Alışılmış düzene ayak uydurmayan insanların, alışılmamış mutlulukları olur. Suçluluk, özgürlükle aynı masa oturabilir. Düzensizlik, aslında en düzenli oymuş gibi hissettirebilir. Yeniden başlamak için tek ihtiyaç duyduğun perspektifi değiştirmektir. Bu kampanyanın yaratılışında, çokça kez maruz kaldığımız çevreye ve ürünlere, farklı perspektiften dokunmaya çalıştık. Olduğundan farklı gösterilmeye çalışılan binlerce ürün, belirli bir düzen ve mevcut kaygılara uygun şekilleniyor. Ürünleri tıpkı duygu ve durumlar gibi ele aldık, oldukları gibi fakat olmaları gerekmediği gibi yansıttık. Boş ve sıradan bir günün ardından gelen pizzanın yarattığı mutluluğa, bir burger’ ın hissettirdiği modern yalnızlığa değindik. Birbirini tekrar eden depresif ve umutsuzluk dolu geceleri, kokteyl dolu bir şişeyle tarif ettik. Anlam ifade etmeyen öğeleri, çokça anlam taşıyan duygularla bağdaştırdığımızda duygusal boşluğumuzu o ürünlerle doldurmaya çalıştık. İlk duygu; özgüven, kimsenin gerçekten sahip olmadığı, hem de herkesin varlığına inandığı duygusal doyum hissi. Tıpkı bir pizza dilimi kadar anlık ve yüzeysel. Herkesin güvenli alanlarının en güvenli noktası, kendine inandığını gösteren en anlamlı sözcük. Peki ya getirdiği ikinci duygu; yalnızlık, sorulduğu zaman insanlar tarafından seçilmiş bir öğe, bakıldığı zaman ise terk ediliş hikayesi. Kalabalık bir gecenin ardından, masada kalan pizza kalıntılarını sembolize edecek olsak, yalnızlıktan fazlasını söylemek mümkün müdür? Peki sizce, her yalnızlık seçilmiş olan mıdır yoksa zorunda bırakılan mıdır? Kalabalık bir gecede çok kahkahalı bir sabaha uyanmak, tıpkı alışılmış yalnızlık tanımı gibi; etrafındaki insanlar topluluğunun gerisinde kalan yarım bir pizza. Yalnızlık her zaman üçüncü duyguyu yaratır; özgürlük. Bağımsız ve tarafsız olan, muhtemelen kendini kandırmaktan ibaret olsa da bazı yerler ya da bazı anlar seni özgür hissettirir. Tıpkı bir burgerin yaratılış hikayesi kadar özgür kalmak ister miydin? Kurallara ayak uydurmayan bir burger, kuralları yeniden yazan bir aşçının inşa ettiği kalıp ya da ifade biçimi olabilir. Bir burger, ne kadar özgür hissettirebilir ya da ne kadar özgür kalabilir?

Kampanyamızda değindiğimiz 3 temel insanlık kalıbını, kalıplarına uygun olmayan şekilde yansıttık. Herkes baktığında farklı duygular hissedebilir ya da yalnızca bakabilir, işin sonunda pizza, yalnızca pizza, Burger yalnızca burger. Önemli olan senin ona nereden ve nasıl baktığın..

Fotoğraf: Efe Çağlar